Czy piszę oddzielne posty filarowe dla każdej kategorii?
Nie jesteś pewien, czy musisz robić strony filarowe? Ekspert Tony Wright udziela porad dotyczących struktury treści w wydaniu Ask An SEO w tym tygodniu. Dzisiejsze pytanie Pytanie dotyczące SEO pochodzi od Roberta z St. Pete, który zadaje następujące pytania:
Jestem nowy i dopiero zaczynam i nie rozumiem Pillar Posts.
Jeśli mam oprogramowanie, sprzęt i szkolenie dla określonej niszy, którą chcę podkreślić, czy mam pisać osobne posty filarowe dla każdej kategorii?
I czy powinienem mieć wiele postów klastrowych już napisanych i gotowych do opublikowania, więc mam coś, do czego mogę się połączyć ze skoku?
Dla niewtajemniczonych komunikowanie efektywnej struktury treści jest trudnym zadaniem. Nie dzieje się tak dlatego, że struktury treści są trudne do zrozumienia. Specjaliści SEO oszukali nasze słownictwo, tworząc terminy takie jak „Strony filarowe” lub „Grupy tematyczne”. W rzeczywistości klaster tematyczny to grupa treści skupiona wokół określonego tematu. Strona filarowa to strona, która działa jako strona kategorii dla klastra tematów.
Czyste jak błoto? Ok, pomyślmy o tym z perspektywy e-commerce. Chcę mieć strony dla każdego produktu, jeśli moja witryna sprzedaje widżety, weeboty i doohickeys. Obejmuje to niebieski widget z uchwytem do kung-fu i różowy weebot z ramionami do akcji.
Ale chcę również, aby strony kategorii pomogły skierować odwiedzających moją witrynę do moich produktów. Strony kategorii zazwyczaj zawierają opisy i linki do określonej kategorii produktów. Strona kategorii może na przykład zawierać opisy wysokiej jakości widżetów, weebotów i doohickeys sprzedawanych na mojej stronie.
Ale w tym przypadku będzie to również link do określonej strony podkategorii, ponieważ chcemy stronę z widżetami, stronę z doohickeys i stronę dla weebotów. Tak więc nawigacja mojej witryny z perspektywy e-commerce wyglądałaby następująco:
Strona główna > Strona kategorii > Podkategoria > Strona produktu
Lub
Strona główna > Widget|Weeboty|Doohickeys > Weeboty > Różowe Weeboty
Ta struktura treści zawiera linie, w których profesjonaliści SEO i specjaliści od marketingu treści mogą pokolorować szczegóły. Weźmy więc tę samą filozofię i pomyślmy o niej w kategoriach struktury treści, a nie w kategoriach e-commerce.
Nawigacja powinna wyglądać znajomo:
Strona główna > Strona filaru > Strona podkategorii > Strona kategorii
Zwróć uwagę, nawet w moim przykładzie, że terminologia dotycząca nawigacji e-commerce i nawigacji struktury treści zawiera standardowe opisy stron, takie jak „strona kategorii”. Z mojego doświadczenia wynika, że najlepiej jest upewnić się, że wszyscy zaangażowani w projekt używają tej samej nazwy dla tej samej rzeczy – chyba że chcesz, aby strony kategorii były mylone ze stronami kategorii.
Czy powinieneś pisać posty filarowe dla każdej kategorii?
Nienawidzę być tym, który wypowiada to przerażające zdanie, ale odpowiedź brzmi, że to zależy. Jak dobrze zdefiniowane są twoje kategorie? Czy kategorie się pokrywają? Czy Twoje kategorie mają wspólne słowa kluczowe?
Masz obraz – każda witryna jest inna i podejrzewam, że gdyby dwóch doświadczonych specjalistów SEO spojrzało na strukturę Twojej treści, najprawdopodobniej nie zgodziłoby się, co należy zmienić. Twoja struktura treści musi być zgodna ze strukturą treści, a nie odwrotnie. W idealnym świecie struktura witryny zostałaby stworzona wokół treści potrzebnych do komunikowania celu i wartości strony – ni mniej, ni więcej.
Jaki jest porządek ponownie?
Ale w rzeczywistości zwykle bardziej wydajne jest ustawienie struktury witryny i dopasowanie do niej treści. Należy tylko pamiętać, że tworzenie architektury witryny w tej kolejności może spowodować, że zawartość nie zostanie opracowana do obsługi określonego tematu. Wtedy pomocne byłoby, gdybyś znalazł strony pasujące do architektury witryny, aby wzmocnić treść i pozycję w wynikach wyszukiwania.
Tak rodzą się „miejsca Frankensteina”. Łatwiej jest pomyśleć, że kwadratowy kołek może zmieścić się w okrągłym otworze po tym, jak długo patrzysz na kołek i dziurę. Bez względu na to, jak długo się gapisz, kwadratowy kołek nigdy nie zmieści się w znalezionej dziurze. Ale znajdujemy architekturę treści, która każdego dnia zmusza te kwadraty do dziur.