Die Conjoint-Analyse in Der Marketingstrategie Macinernay Kieran

ISBN: 9783639398342

Published: April 3rd 2012

Paperback

88 pages


Description

Die Conjoint-Analyse in Der Marketingstrategie  by  Macinernay Kieran

Die Conjoint-Analyse in Der Marketingstrategie by Macinernay Kieran
April 3rd 2012 | Paperback | PDF, EPUB, FB2, DjVu, AUDIO, mp3, RTF | 88 pages | ISBN: 9783639398342 | 4.66 Mb

Inhaltlich unveranderte Neuauflage. Die Conjoint-Analyse zahlt seit langem zu den bedeutendsten Marktforschungsinstrumenten. Die optimale Befriedigung der Kundenbedurfnisse -als strategischer Erfolgsfaktor - ruckt auf Grund des stetig steigendenMoreInhaltlich unveranderte Neuauflage. Die Conjoint-Analyse zahlt seit langem zu den bedeutendsten Marktforschungsinstrumenten. Die optimale Befriedigung der Kundenbedurfnisse -als strategischer Erfolgsfaktor - ruckt auf Grund des stetig steigenden Wettbewerbs immer starker in den Strategiefokus der Unternehmen.

Bisher ist der Einsatz der Conjoint-Analyse jedoch zumeist auf die Beantwortung einzelner Fragestellungen beschrankt. Der Autor Kieran MacInerney gibt einen Uberblick daruber, wie die Conjoint-Analyse als ganzheitliches Strategieinstrument eingesetzt werden kann. Einfuhrend werden die traditionellen Verfahren sowie die bedeutendsten Weiterentwicklungen vorgestellt. Die verhaltenswissenschaftlichen und die statistischen Grundlagen, sowie die Anforderungen an das Erhebungsdesign, werden anschliessend ausfuhrlich thematisiert.

Der Kern des Buches besteht darin, aufzuzeigen, welche quantitativen Informationen zur Konzeption der instrumentalstrategischen Ebene gewonnen werden konnen, und wie mit Hilfe der Conjoint-Analyse qualitative Indikatoren zur Entwicklung von qualitativen Marketing-Grundsatzstrategien ermittelt werden. Dabei werden alle Anwendungen konsequent in ein ganzheitliches Konzept des strategischen Marketings eingebettet



Enter the sum





Related Archive Books



Related Books


Comments

Comments for "Die Conjoint-Analyse in Der Marketingstrategie":


6-6-6.pl

©2011-2015 | DMCA | Contact us